Hermès höjer priserna i USA för att kompensera för Trumps tullar på 10% för EU-varor. Det lyxiga modehuset ser en nedgång i försäljningstillväxten under första kvartalet 2025. Läs mer om effekterna på lyxbranschen.
Den franska lyxvaruhuset Hermès har meddelat att de kommer att höja priserna i USA för att kompensera för de tullar som införts av den amerikanska administrationen under Donald Trump. En tull på 10 procent har lagts på varor från EU, vilket nu tvingar företaget att justera sina priser för att skydda marginalerna.
Under en presentation för analytiker avslöjade Hermès att prisjusteringarna träder i kraft från och med den 1 maj. Beslutet syftar till att helt täcka de ökade importkostnaderna som uppstått på grund av de nya handelshinder.
Enligt The Wall Street Journal har Hermès ännu inte drabbats ekonomiskt av tullarna, men företaget har ändå sett en avmattning i försäljningstillväxten under årets första kvartal. Tillväxten uppgick till 7,2 procent vid oförändrade valutakurser, jämfört med 18 procent under samma period året innan.
Prisökningarna kommer att gälla för alla produkter i USA och kommer utöver de vanliga årliga justeringarna. Hittills i år har dessa justeringar lett till en global prisuppgång på cirka 6 till 7 procent.
I takt med att handelsspänningarna ökar globalt kan flera lyxföretag tvingas antingen skära ned på kostnader eller föra över dem på konsumenterna. Vissa bolag kan även behöva revidera sina framtidsprognoser.
Europas lyxsektor påverkas redan av dessa utmaningar, med företag som LVMH, Kering, Chanel och Prada i fokus. Ytterligare en potentiell höjning av Trumps tullar från 10 till 20 procent skulle kunna förvärra situationen.
För närvarande har den amerikanska administrationen pausat den så kallade "reciproka" tullsatsningen mot EU och andra länder i 90 dagar. Samtidigt har en tull på 145 procent införts på kinesiska importvaror, vilket lett till motsvarande åtgärder från Kinas sida.
Hermès aktie föll med 2,5 procent under torsdagens handel och har tappat 7,3 procent under den senaste månaden.
Under det första kvartalet 2025 uppnådde Hermès en omsättning på 4,13 miljarder euro, vilket motsvarar en tillväxt på 7,2 procent jämfört med föregående år. Siffrorna hamnade något under förväntningarna på 8 procent.
Försäljningen i Europa, exklusive Frankrike, ökade med 13 procent, medan den franska marknaden växte med 14 procent. I Asien, exklusive Japan, var tillväxten marginell (1 procent), medan Japan såg en stark ökning på 17 procent tack vare lojala kunder.
Den amerikanska marknaden presterade också stabilt med en tillväxt på 11 procent under perioden.
Läderprodukter och sadelutrustning ökade med 10 procent, delvis tack vare lanseringen av de nya väskmodellerna Mousqueton och Médor. Företaget har också planer på att utöka sin produktion med nya verkstäder i Charente, Ardennes och Gironde mellan 2025 och 2027.
Silke- och textilavdelningen ökade med 5 procent, medan kläder och accessoarer växte med 7 procent. Dam- och herrkollektionerna från höst/vinter 2025 bidrog till den positiva utvecklingen.
Däremot sjönk försäljningen av klockor med hela 10 procent, trots introduktionen av nya modeller som Arceau Le temps voyageur och Hermès H08. En möjlig förklaring är en övermättnad på den globala lyxklocksmarknaden, samt ökad konkurrens från etablerade schweiziska märken som Rolex och Patek Philippe.
Parfym- och skönhetsavdelningen uppvisade däremot stabil tillväxt, främst tack vare lanseringarna av Terre d’Hermès Eau de Parfum Intense och Rouge Brilliant Silky.
"I en komplex geopolitisk och ekonomisk kontext stärker huset sina grundpelare mer än någonsin: obeveklig kvalitet, kreativitet i hjärtat av all utveckling och vertikal integration som garanterar unikt hantverk", sade Axel Dumas, verkställande ordförande för Hermès, i ett uttalande.
Han tillade: "Trots en hög jämförelsebas under första kvartalet har koncernen uppnått en stabil försäljningstillväxt, tack vare våra kunders förtroende och våra medarbetares engagemang, som jag vill tacka varmt."
