Netflixs vinst ökar tack vare prishöjningar och starkare prenumeranttillväxt än väntat. Bolaget visar motståndskraft mot globala marknadssvackor och aktien presterar bättre än konkurrenterna.
Netflix har rapporterat en stark finansiell utveckling under det första kvartalet 2025, med vinsttillväxt som överträffat analytikernas förväntningar. Denna framgång tillskrivs främst höjda prenumerationsavgifter och en större ökning av antalet abonnenter än väntat. Bolagets aktie har dessutom visat sig mer stabil än många andra techjättar under årets börsvolatilitet.
Under det senaste kvartalet införde Netflix prishöjningar i flera marknader, inklusive USA, Kanada, Portugal och Argentina. Dessa justeringar omfattade både standardabonnemang utan reklam, den billigare reklamfinansierade nivån samt premiumalternativet. Som en direkt följd steg den operativa vinstmarginalen till 31,7 %, vilket är en betydande förbättring jämfört med samma period föregående år. Trots detta framhöll bolaget att intäkterna från reklam fortfarande utgör en relativt liten del av den totala omsättningen.
Netflix aktie har presterat exceptionellt väl under de senaste månaderna, med en uppgång på 9 % sedan årsskiftet. Detta står i stark kontrast till många andra stora teknikföretag som sett nedgångar i dubbelsiffriga procenttal. Greg Peters, en av bolagets VD:ar, kommenterade:
"Vi ser inga tecken på att den nuvarande ekonomiska osäkerheten påverkar vår verksamhet nämnvärt. Under tidigare svårare perioder har underhållningsbranschen visat sig motståndskraftig, och Netflix har inte varit något undantag."
En betydande förändring i Netflix rapportering är att bolaget inte längre redovisar antalet prenumeranter. Istället fokuserar man på mer traditionella nyckeltal som intäktsökning och vinstmarginaler. Trots att Netflix under fjärde kvartalet 2024 ökade med 18,9 miljoner nya användare, förväntas tillväxttakten avta under innevarande år.
Efter en svacka under 2022, då antalet abonnenter stagnerade, genomförde Netflix flera strategiska förändringar. Bland annat lanserades ett billigare abonnemang med reklam och bolaget skärpte kontrollen kring lösenordsdelning. Dessutom har Netflix breddat sitt utbud med liveevenemang, inklusive sport och underhållning som NFL-matcher och WWE RAW.
Den senaste innehållsproduktionen har bidragit till den positiva utvecklingen, med framgångsrika titlar som serien Adolescence och filmerna Back in Action och Ad Vitam. Särskilt uppmärksammades att Adolescence blev den första strömmade serien att toppa Storbritanniens veckovisa TV-tittarstatistik.
Finansiellt sett uppnådde Netflix en vinst per aktie på 6,61 USD (5,81 EUR) under första kvartalet, en ökning med 25 % jämfört med föregående år. Intäkterna steg till 10,54 miljarder USD (9,27 miljarder EUR), vilket motsvarar en tillväxt på 12,5 %. Båda siffrorna översteg marknadens förväntningar. Den operativa vinsten ökade med 27 % till 3,35 miljarder USD (2,95 miljarder EUR).
Bolaget bekräftade sin prognos för helåret 2025, med en förväntad omsättning mellan 43,5 och 44,5 miljarder USD (38,3–39,1 miljarder EUR) och en operativ vinstmarginal på 29 %. "Vi ser inga större förändringar i vår affärsutveckling sedan senaste rapporten," förklarade företaget. "Just nu ligger vi över mitten av vår prognosintervall för årliga intäkter."
